商業吉祥物的概念，是指企業為強化自身的經營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來吸引消費者注意、塑造企業形象的一種具象化圖形的造型符號。商業吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經營理念、增加企業無形資產積累的作用。
熊本熊最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。 在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。
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