品牌IP吉祥物是企業品牌文化傳播和記憶的重要載體，能夠有效地提高品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。以下是品牌IP吉祥物對企業的一些具體作用：

提高品牌知名度：品牌IP吉祥物具有人格化屬性，能夠與消費者進行情感共鳴和故事連接，從而提高品牌知名度和美譽度。
增強品牌文化認同感：品牌IP吉祥物通過生活、故事的連接，創造具有夢想、經歷的形象人物，能夠讓消費者更加深入地了解品牌的文化內涵和價值觀，增強品牌文化認同感。
促進產品銷售：品牌IP吉祥物的形象能夠根據產品的價值主張，營造打動消費者的故事線，從而促進產品的銷售。例如，兔小冷的IP形象的打造，通過對用戶深度刨析和圈層定位來進行內容精準投放，有效地提高了兔小冷品牌的知名度和美譽度，進而促進了兔小冷產品的銷售。
增強品牌與消費者的互動性：品牌IP吉祥物可以通過各種形式與消費者進行互動，例如舉辦線上線下活動、與消費者進行互動問答等，從而增強品牌與消費者的互動性，提高消費者的參與感和忠誠度。

總之，品牌IP吉祥物是企業品牌文化傳播和記憶的重要載體，能夠有效地提高品牌知名度、美譽度和銷售業績，促進企業的可持續發展。