IP的全稱是Intellectual Property（知識產權）的意思。IP吉祥物可以通過為角色賦予人格，給企業帶來流量的卡通形象來拉近與目標用戶的情感共鳴。

因此，IP設計具有以下幾個特點：

1.具有鮮明的品牌特征，區別于普通卡通形象，建立起企業的識別與聯想。它可以作為企業、品牌的形象大使。

2.系列性，通過構建一系列情感故事和內涵，讓品牌理念得以外延，同時還可以作為企業的文創產品。

3.故事化，傳播品牌文化和產品文化，再傳播的時候建立友善積極的形象。換句話說，可以當成營銷工具。

比如為大眾所熟知的：冰墩墩、淘公仔、米老鼠等等，都屬于比較成功的IP形象，可以作為企業的吉祥物和形象大使。