基于中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀，定位既然與競(jìng)品分析關(guān)聯(lián)性較小，那么基于中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，有沒(méi)有本應(yīng)被重視的元素呢？知物認(rèn)為，定位最被忽視要素就是品類(lèi)本質(zhì)！
《奢華，正在流行》《高感性品牌行銷(xiāo)》占據(jù)品類(lèi)本質(zhì)的定位！
知物品牌定位模型
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顧客洞察
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品類(lèi)洞察
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企業(yè)資源選擇與提煉
——————價(jià)值點(diǎn)確定
——————價(jià)值點(diǎn)提煉與倍增表現(xiàn)力
發(fā)現(xiàn)本質(zhì) 倍增價(jià)值
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發(fā)現(xiàn)而非發(fā)明
現(xiàn)在很多策劃大師與設(shè)計(jì)專家，往往強(qiáng)調(diào)大創(chuàng)意，BIG IDEA，但是無(wú)本之木，無(wú)源之水的創(chuàng)意，簡(jiǎn)直是拿企業(yè)的血液往臭水溝傾倒，喪失了作為智業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)基本的商業(yè)道德！企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)
知物認(rèn)為，定位是發(fā)現(xiàn)的，而非發(fā)明的！
王老吉的成功，因?yàn)橹袊?guó)大眾心目中本來(lái)就有怕上火的需求，本來(lái)就要中藥降火的認(rèn)知！
方太的成功，因?yàn)橹袊?guó)大眾心目本來(lái)就有日本品牌可以成為世界一流，中國(guó)家電品牌可以成為一流品牌，廚電品牌也可以有國(guó)產(chǎn)高端品牌的認(rèn)知！
再?gòu)钠髽I(yè)資源盤(pán)整考量，資源不論是技術(shù)的，產(chǎn)品的，品牌的，都應(yīng)該基于顧客研究的價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行對(duì)接與整合，重新創(chuàng)建沒(méi)有那么容易的。杭州vi設(shè)計(jì)公司
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