包裝設計對消費者的消費心理有著重要的影響，在當代商品經濟中，包裝設計已成為產品的一個重要部分。它直接刺激了人們的購買欲望，具有強大的促銷力，包裝設計中的心理因素，引起人的注意是增強包裝效果的首要因素，也是加強受眾對包裝印象的重要因素之一。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立心理過程，而是人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。
知物包裝設計對包裝做到醒目、夸張并不太困難，但要真正的做到與眾不同，同時又能體現出商品的文化內涵及商品的自己特點，是設計過程中非常關鍵的。在包裝設計元素中，色彩無疑是最能引起受眾的情緒的。包裝設計所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理不斷的發生變化。但在包裝設計上使用色彩來激發人的情感，讓消費者感受到來自包裝的溫暖，同時也要遵循色彩的規律，避免色彩混亂。
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