品牌定位可以描述為知物設計公司所提供的產品和形象的行動，因此，它在目標客戶的心目中占據著獨特的、有價值的位置。

好的定位能夠幫助實現公司潛在收益的最大化，它闡明了品牌有關的一切、品牌的特別之處、品牌同其他競爭品牌的類似點，以及消費者為何應該購買并使用該品牌，因此品牌定位能夠知道營銷策略。

在定位一件商品時，需要作出兩項選擇。首先是有關價格的選擇。生產商可以在低成本策略、溢價策略以及威望策略中作出選擇。當選擇威望策略時，價格將給予品牌專營權，這不僅僅有關產品的質量，更與目標群體有關。

其次就是圍繞品牌的物質與非物質的方面，比如，可以通過其創造一個體驗的世界，營銷傳播在這里會發揮巨大的作用。

對于奢侈品行業而言，關鍵在于獨特性。營銷者不得不忘記有關品牌定位的一切，并將所有的努力都集中到品牌識別的定義上來。“奢侈”表達的是一種品位、一種創意的身份、創造者內在的熱情；奢侈為自己作出聲明，“這就是我”，而不是“這就是我所依賴的”，事實上，后者是品牌定位所暗含的內容。