品牌建立的過程主要包括7個步驟。首先，企業(yè)需要定義品牌理念和品牌識別。然后通過一系列幫助提高在目標(biāo)群體中品牌可見度的活動來創(chuàng)造品牌知名度。當(dāng)一個品牌變得可見時，它就需要調(diào)整在消費者心目中的定位。而品牌忠誠度、品牌資產(chǎn)以及品牌價值的創(chuàng)造屬于品牌建立過程的最后一步。

1. 品牌理念

品牌理念是品牌創(chuàng)建背后的全部想法。品牌的名稱、品牌的歷史或故事、品牌的原產(chǎn)國、品牌的虛擬形象、品牌的商標(biāo)、顏色以及形狀、品牌所使用的語言、品牌所提供的所有產(chǎn)品系列，均反映了品牌理念。這些元素幫助表達(dá)了一種奢侈、溢價或名望的品牌形象。

比較不同奢侈品牌的品牌理念不難發(fā)現(xiàn)，不同的奢侈品牌擁有截然不同的品牌理念，但是它們大多都擁有“名望”的相似特征。產(chǎn)品總是居于突出的位置，比如勞力士表（Rolex）、愛馬仕（Hermes）手包和香奈兒（Chanel）的女式兩件套。

在愛馬仕的商標(biāo)中，車馬體現(xiàn)了品牌的歷史，橘黃色是其所有包裝的統(tǒng)一顏色，而法文是它們的廣告語言。

路易威登（Louis Vuitton）選擇棕色作為它的包裝顏色。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）選擇了藍(lán)色。

而巴寶莉（Burberry）則創(chuàng)建了格子呢作為其可識別的主題。

大多數(shù)奢侈品牌的名稱都是以它們的創(chuàng)立者、或最重要的設(shè)計師作為參考的，它們通常會暗示其原產(chǎn)國。

現(xiàn)在，許多奢侈品牌都在不斷改變自己的名稱。迪奧（Dior）直接去掉了前面的“Christian”一詞，而其他品牌也開始使用單詞首個大寫字母來表示自己的品牌，路易威登（Louis Vuitton）成了LV，伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）成了YSL。